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台灣蘭展 二十五國買主前來採花

《今周刊》534期   / 李建興

蘭花界的選秀會

每年一度的「台灣蘭花展」為台灣帶來逾十億元的經濟效應,更與「世界蘭花展」和「亞太蘭展」並列為全球三大蘭展之一,凸顯了台灣在世界蘭業上,舉足輕重的地位。 「蘭花產業一如農業中的電子產品,不僅技術、產業分工類似,就連末端行銷也都需要一如電子展般的大型展覽來加持。」台灣蘭花產銷協會祕書長林豐沛,一語道破蘭花獨特的業態,然而在台灣,提供全球買主前來採購的交易平台,便是每年一度的「台灣國際蘭花展」。
每年春季在蘭花生技園區舉辦的台灣國際蘭花展,對蘭花業者來說,地位一如電子業的德國漢諾威電腦展,總是吸引著全球各地的買主前來採購;不但是市場交易的重要平台,更是跨國技術交流,以及將台灣養蘭技術輸出的重要管道。因此與巡迴全球的「世界蘭花展」和「亞太蘭展」並列為全球三大蘭展之一。 以去年為例,在這場全球蘭花界的盛事中,十天不到的展期,即吸引了來自二十國、一千五百位國外買主、二十萬的參觀人潮,帶來了新台幣十億元的經濟效應。今年更擴大辦理,邀請全球二十五國(含地區)、近二千位買主前來看展,使得台南縣長蘇煥智信心滿滿地說:「這場蘭花界的CeBIT展,今年將最少賺下十五億元!」 早在二○○四年前,台灣並無大型的蘭花展,而國外大宗訂單,多半由客戶和蘭農自行接洽。幾年下來,台灣蘭花外銷裹足不前,更在美、日蘭商有系統的操作下,讓台灣成了「空有技術,毫無利潤」的蘭花代工業。 但○四年起,各界意識到蘭花產業平台整合的重要性下,成立了蘭花生技園區,每年例行性舉辦世界蘭花展,才讓蘭花外銷有了劇烈的震盪,從○四年至今,台灣蘭花出口值從十億元不到增至近十五億元。 今年,外貿協會則首次加入協辦行列,意味著蘭花行銷已由民間提至官方層級。而大展之前,已有美商松井公司、日本大型蘭花進口商Motegi Youranen、荷蘭CPC Plant B. V.、德國與英國第一大花卉連鎖店Floimex等七國十一家大型蘭花進口商提前預下訂單。 總之,蘭花展帶來的不只是訂單效益,更凸顯出台灣在世界蘭業無可取代的地位。在花花世界中,「台灣之光」正逐步發威呢! █《今周刊》534期更多精采報導:
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更多內容請詳閱本期《今周刊

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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